党的二十大报告说明，全方面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，全方位夯实粮食安全根基，牢牢守住十八亿亩耕地红线，确保中国人的饭碗牢牢端在自己手中。

  农业品牌是农业农村现代化的重要标志，是提升农业竞争力、实现农业高水平发展的关键举措。

  本期农参君整理了关于2022年农业品牌建设的十大重大事件，愿在年底岁末与大家一起回顾2022年我国农业品牌建设一直在前进的丰收硕果。

  为深入贯彻关于对脱贫地区产业帮扶还要继续，补上技术、设施、营销等短板，促进产业提档升级的重要讲线年继续组织并且开展脱贫地区农业品牌帮扶工作。

  农业农村部重点围绕品牌规划、产品认证、营销宣传、产销对接、人才培训、品牌保护等方面给予脱贫地区农业品牌指导，支持脱贫地区打造一批优质特色农产品品牌。2022年，新增9个品牌帮扶重点县，力争用2—3年时间指导品牌帮扶重点县培育1—2个具有一定市场竞争力与影响力的农产品区域公用品牌，带动产业提质增效和农民增收。

  据悉，今年农业农村部市场与信息化司联合中国农业大学、中国优质农产品开发服务协会、元一智库等单位聚焦20个品牌帮扶重点县组织并且开展了脱贫地区品牌打造和电商发展培训服务活动，线上线下结合，累计培训覆盖超过110个县，组织阿里、美团等单位支持对接了一批产销渠道，受到各地热烈欢迎。

  目前，我国关于品牌标准已经超40项，但是大多为评价标准，且农业品牌占比很小。农产品区域公用品牌已确定进入到向上突破的关键时期，但在其发展过程中出现了路径不清、方向不明、盲目建设、投入大产出低等问题。为此，在农业农村部市场与信息化司指导下，中国农业大学中国农业品牌研究中心牵头制定了首个农业品牌行业标准——《农产品区域公用品牌建设指南》(NY/T 4169-2022），于 2022 年 7 月 11 日 发布，2022 年 10 月 1 日起正式实施。

  《指南》分前言、引言，范围、规范性引用文件、术语和定义、品牌定位与规划、品牌核心能力提升、品牌营销传播、品牌保护、品牌管理、参考文献等十一章节。标准的发布与实施，将为夯实农业品牌建设技术基础、推进农产品区域公用品牌建设健康有序发展提供保障，为全方面推进乡村振兴、加快农业农村现代化提供有力支撑。

  陆娟：农业品牌首个行业标准——《农产品区域公用品牌建设指南》创新研究与探索

  为贯彻落实中央一号文件精神，加快农业品牌打造，推动农业品牌创新发展，7月27日，由农业农村部市场与信息化司指导，中国农业大学主办，中国农业大学国家农业市场研究中心、中国农业大学中国农业品牌研究中心、中国农业大学MBA中心、元一智库农研中心承办的2022中国农业品牌创新发展大会在北京召开。

  作为一年一度的农业品牌盛会，大会已连续举办三届，每年都聚焦农业品牌热点、难点、焦点问题，受到社会各界广泛关注。今年会议线下定向邀请来自相关政府部门、科研院所、行业协会、涉农企业和农业品牌策划机构等代表近百人，线上同期进行了全网直播，有近130万观众在线观看。

  会议启动了农业品牌精品培育计划，发布了《中国农业品牌发展报告（2022）》。

  7月29日，为高质量推进品牌建设工作，全方面提升我国品牌发展总体水平，国家发展改革委、市场监管总局等7部门联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，提出到2025年，中国品牌世界共享取得明显实效；到2035年中国品牌总实力进入品牌强国前列。

  《指导意见》根据三次产业特征和要求，提出打造提升农业品牌，实施农业品牌精品培育计划、“三品一标”提升行动，培育绿色优质农产品品牌。

  农业品牌是农业高水平发展的重要标志。9月16日，农业农村部制定农业品牌打造实施方案（2022—2025 年）， 到2025年，重点培育300个精品农产品区域公用品牌，带动1000个核心企业品牌，3000个优质农产品品牌。

  方案指出，创新品牌营销业态，鼓励设立品牌消费体验馆、新品发布中心、创意设计坊、电商直播基地等，打造沉浸式、体验式、一站式营销场景。加强与电子商务平台合作，利用互联网购物节、云展会等形式拓宽品牌销售经营渠道。引导品牌主体统筹布局线上线下渠道，做好全渠道整合和管理。鼓励供应链平台、新零售平台、电子商务平台、大型农批市场、全国性行业协会加强与品牌主体合作，打通贸易合作渠道，推动品牌农产品优质优价。

  农产品“ 三品一标”是指绿色、有机、地理标志农产品和达标合格农产品。9月29日，农业农村部下发关于实施农产品“三品一标”四大行动的通知，通知要求各级农业农村部门要围绕农产品“ 三品一标” 新内涵新定位进一步统一思想、凝聚共识，以实施四大行动为抓手，充分的发挥农产品“ 三品一标” 在产品端的带动作用,通过产管并举、产销联动，逐步的提升农产品质量品质，全产业链拓展增值增效空间, 让农产品既要产得出、产得优，也要卖得出、卖得好，将农产品“三品一标”打造成高品质、有口碑的农业“金字招牌” 。四大行动包括：优质农产品生产基地建设行动、品质提升行动、消费促进行动、达标合格农产品亮证行动。

  深入实施品牌强农战略，以提高农业质量效益和竞争力为目标，形成了政府大力推动、企业主动打造、社会热情参加的良好局面，涌现了一批先进典型。10月26日，农业农村部官网发布推介2022年农业品牌创新发展典型案例，其中农产品区域公用品牌30个、企业品牌14个、产品品牌6个。元一智库农研中心服务或参与的“柞水木耳”“雷波脐橙”“咸丰唐崖茶”“涪陵榨菜”“五芳斋”等品牌被选为品牌创新发展典型案例，将与其他案例一起，以案例集形式正式出版。

  推介的典型案例，重点体现了品牌主体在核心竞争力提升、品牌协同发展、品牌营销创新、品牌监管保护、品牌帮扶等方面的典型做法和成效。

  10月31日，经省级推荐、形式审查、专家推选、网上公示等程序，农业农村部将五常大米等75个品牌纳入2022年农业品牌精品培育计划。此次精品培育包含粮食、果品、蔬菜、茶叶、畜禽、水产与其他7个类别34个品类75个品牌。

  培育计划旨在解决我国农业品牌多而不精、大而不强，品牌竞争力影响力带动力仍有待提升的问题，到2025年，聚焦粮油、果蔬、茶叶、畜牧、水产等品类，塑强一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度消费忠诚度高的农产品区域公用品牌，培育推介一批产品优、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌，不断满足人民日渐增长的美好生活需要。

  11月9日，农业农村部信访处答网民关于“农产品地理标志认证政策咨询”的留言时回复指出，“2022年3月，我部已停止了农产品地理标志登记工作，包括受理、评审、公示和公告，2022年制定的有关登记计划也相应停止实施”。

  11月17日，农业农村部公告第623号内容指出：废止中华人民共和国农业部公告第1071号(2008年8月1日发布)中的《农产品地理标志登记程序》,自本公告发布之日起执行。

  地标专论｜国家探索构建地理标志统一认定制度！农业农村部已停止农产品地理标志登记工作

  12月16日，以“赋能乡村振兴，建设农业强国”为主题的2022第八届中国农业品牌年度颁奖盛典暨中国农产品百强标志性品牌发布会议在成都召开。元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师等嘉宾受邀发布“2022中国农产品百强标志性品牌”榜单，柞水木耳、武川藜麦、西湖龙井、五粮液等品牌荣誉上榜。

  “中国农产品百强标志性品牌”于2019年首次发布，旨在适应新时期农业品牌建设要求，打造一批在国内市场上站得住、叫得响，在国际市场上受欢迎、存在竞争力的中国农业品牌。

  4年来，全国30多个省市农业部门、涉农协会、品牌机构广泛推荐，数千个农产品品牌积极参评，100余家主流及行业媒体深度聚焦，品牌曝光量超过1亿次。多个国内农业品牌先后入选，品牌知名度、美誉度和市场竞争力逐步提升，许多农产品品牌因此走出大山，走向全国，走进众多购买的人的视野。